Россияне начали экономить на пиве 🍺

После нескольких лет стабильного роста пивной рынок в России неожиданно притормозил. Продажи в рознице заметно просели — почти на 20%.

Согласно данным Росалкогольтабакконтроль, в период с июля по сентябрь продажи пива упали на 17,9% по сравнению с прошлым годом. Если смотреть шире, за первые девять месяцев снижение составило 16,9%. За третий квартал россияне купили 171,3 млн декалитров пива, а с января по сентябрь — 462,36 млн дал.

Эксперты называют сразу две причины такого спада. Первая — неудачное лето: холод и дожди явно не способствовали традиционному «пивному сезону». Вторая — цены. По информации Росстат, за год средняя стоимость литра пива выросла на 17,5% и к сентябрю приблизилась к отметке 198 рублей. Производители поднимали цены из-за увеличения акцизов, роста затрат и зависимости от импортных компонентов, отмечает Коммерсантъ.

Просадка затронула и соседние категории. Продажи пивных напитков за девять месяцев сократились на 5,9%. В сегменте сидра, пуаре и медовухи, несмотря на общий рост по году, в третьем квартале зафиксировано падение более чем на 11%. В минус ушли также вино, водка и коньяк.

При этом производство пива почти не снизилось: за январь–сентябрь выпустили 688 млн декалитров — всего на 0,6% меньше, чем год назад. Эксперты говорят о формировании «пивного пузыря»: пива на рынке больше, чем готовы покупать.

Ритейлеры также отмечают смену привычек покупателей. Из-за подорожания люди всё чаще выбирают более доступные бренды, отказываясь от привычных марок. Но, несмотря на всё это, пиво по-прежнему остаётся алкоголем №1 в стране — по данным Nielsen, на него приходится более 43% всех денежных продаж в алкогольной категории.

Участники рынка не исключают, что в начале 2026 года потребление может упасть ещё сильнее, а часть производителей будет вынуждена искать новые форматы и альтернативы классическому пиву.

via